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2013年3月11日《2013年我国牙膏作为化妆品终端门难开》
发布时间:2013-3-15 0:00:00
    牙膏也是化妆品,而且大约是文明社会使用度最广的日化用品了,每个人每天都要接触到这种产品,对其也十分熟悉。但是也许只有很少的人才知道,牙膏早在2008年就被新的《化妆品标识管理规定》收录进化妆品品类了。化妆品的销售渠道一般会有商超、专柜、专卖店和电商等。但是我们却很难在商超之外的渠道看到牙膏的出现。消费者想要购买牙膏,还是只能在超市、便利店选购。作为化妆品,牙膏为何中断门难开?
  
  为何牙膏的销售渠道仅仅局限于商超?这主要是由牙膏一贯的消费惯性影响。虽然牙膏被归入化妆品类,但是一直以来,消费者已经习惯了在商超购买牙膏,大部分消费者认为牙膏应该是与香皂、洗浴产品属于同类的日用品,而化妆品却是膏霜、彩妆和香水这些相对较为时尚的产品。正是因为消费者的这种观念,不少即使知道牙膏属于化妆品的店铺仍然拒绝将牙膏摆放在他们的货架上,因为牙膏会导致消费者认为店内不够专业,售卖与化妆品无关的产品。
  
  对于销售终端来说,将牙膏当做化妆品销售根本是一件吃力不讨好的事情。牙膏行业产品利润低,产品成本利润透明度相对较高,而且由于广告和品牌的限制,牙膏不像其他化妆品那样能够通过店面的促销和宣传奠定市场基础,消费者通常还是会选择知名品牌产品。如此一来,终端销售牙膏产品利润低、成本大,很多连锁店、专柜拒绝牙膏进入也是理所当然的了。
  
  虽然近年来借助与本土文化的宣传推广作用,部分牙膏品牌另辟蹊径开拓出自己的道路,建立起高价位牙膏市场,比如云南白药,单品价格都在20元以上,相较于普通牙膏产品有质的提升。但是想要与化妆品相比,还是十分困难。要保证产品的质量、产品的知名度和终端费用,即使是这种高价位产品仍然是利润很小。这样的情况下,牙膏品牌也根本不可能像其他化妆品品牌一样开进商场拥有自己的专柜,即使是专门开设网上商城销售也会因为产品单一难以有良好收益。 

   
作为亚洲最大的美容化妆品展,第十八届中国美容博览会将于5月举行。记者从日前召开的展会发布会获悉,目前我国的化妆品专营店数量已超过16万家,占化妆品零售额的比例上升到33.6%;化妆品专营渠道已从边缘走向主流,成为继百货公司、超市渠道之外的第三终端。

  
作为新兴的化妆品零售业态,专营店因其购物便利性、店铺形态多样化近年来高歌猛进,带动一批依托于专营店渠道的本土品牌提升以及国际大牌的持续关注,引发整个行业洗牌。不过,化妆品专营店在快速发展的同时也出现了连而不锁、人才匮乏等现实问题,迫切需要相关行业和部门制定经营服务规范标准,提升我国化妆品专业店经营服务水平,促进化妆品行业健康发展。

   
为其三天的国际美博会今天闭幕,广东省美容业内人士预计成交量将大增约17%。广东省美容美发协会会长马娅表示,国内内需强大,是美容业回暖的原因。

  
昨天,记者在现场看到,作为中国美容美发化妆品行业的风向标,美博会吸引了来自世界各地的客商。

  
彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军,国内化妆品市场销售总额达到1000亿元,已成为美妆品中位列护肤品之后的第二大品类,已经成为继护肤品之后的主销品类。

  
国内的香水市场潜力巨大。高端品牌如ChanelEstéeLauderDior在欧洲为90亿美元,美国为40亿美元,在中国的香水年销售额也仅仅只有约1亿2千万美元,而中国占世界20%的人口,却只占全球香水消费市场的1%正是这样强烈的对比,体现了中国香水市场的无限潜力。


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